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大数据商业分析之商业报告撰写:方法与实践——“大数据商业分析实践项目”第六课

2022年11月18日晚19:30,ok138cn太阳集团工商管理系“大数据商业分析实践项目”第六课关于数据分析“商业报告撰写:方法与实践”如期而至。本期课程邀请到百分点集团商业咨询高级总监乔玥进行主讲。按照疫情防控期间相关要求,授课采取腾讯会议的方式进行。本次授课内容围绕两个部分展开:商业分析的思路和企业经营分析报告的实战讲解。


在第一部分,乔老师首先介绍了商业分析报告的概念、特点、价值、类型等基础知识。商业分析报告是分析人员进行数据分析挖掘后撰写的书面报告,主要通过文字、数据、图表等形式呈现业务进展、问题诊断、决策支持等分析结果,具有针对性、真实性、时效性的特点。乔老师通过对比分析,总结出撰写商业报告时要遵循实事求是,解释充分,重点突出、观点鲜明,结构严谨、言简意赅等四个基本原则。其中严谨的结构需要较强的逻辑分析能力。



接下来乔老师就如何培养科学的逻辑思维这个问题,引入麦肯锡逻辑思考力,具体介绍了四种方法。第一,培养无死角的整体观,避免遗漏或重复。乔老师用几个具体的场景问题生动地讲解了如何运用MECE法则把握整体及执行该法则的三个步骤。第二,思考有逻辑,说话有条理。这一部分乔老师介绍了以三角逻辑支撑的归纳法和演绎法。第三,制定有效对策,先查明根本原因。以定量形式把握事实,采取“三现主义”,区分事实与判断,基于事实作出正确判断。第四,学会表达,要学会金字塔结构的思考方式。最后,乔老师重点阐述了一份正规分析报告的结构,即标题、目录、摘要、报告背景、分析方法、分析结果、结论建议、附录八部分。



在第二部分,乔老师简要介绍一些知识要点后,分步讲解了企业经营分析报告的撰写。


以当下热点景区国内的主题乐园游客的满意度为实例,乔老师首先明确分析背景、面向对象,接着介绍了主要关键词满意度的概念和计算过程。通过互动教学,带领同学们从资料收集,构架满意度指标,设计问卷的分析思路,到得出数据分析结果和主要结论。尤其对分析数据的过程,如进行相关性检验做了详细的讲解,最后综合调查结果,撰写初稿。根据该商业分析报告,我们可以了解各大主题游乐园的舆论评价、不同出游方式人群的特征,从而帮助提出企业应开展的行动建议以及商业决策方向。乔老师通过对该案例分析报告撰写的实战讲解,让同学们更直观更清晰的学习商业分析的思路和步骤,撰写出一份科学的分析报告。



最后,乔老师对今天所讲的内容进行了归纳总结,介绍了案例数据和文献来源,并解答了同学们的疑问。整堂课同学们紧跟乔老师的思路,并积极互动与反馈,掌握了商业分析的思路与技巧,纷纷表示这节课很有收获。


供稿|工商管理系
责编|赵西爱
审核|范小华